Giới thiệu

Một trang web thân thiện với SEO (tức là thân thiện với công cụ tìm kiếm) là một trang web có kỹ thuật tốt, thú vị khi sử dụng và tập trung vào tìm kiếm. Một trang web thân thiện với SEO là sự giao thoa của ba yếu tố sau:

• Tính kỹ thuật
• Đảm bảo trải nghiệm người dùng
• Tối ưu khi tìm kiếm

Nếu bạn muốn tạo website thân thiện SEO hoặc chắc chắn website của bạn chuẩn SEO, hãy làm theo hướng dẫn bên dưới.

Xem thêm: 10 bước tối ưu hóa SEO cho người mới bắt đầu

Yếu tố kỹ thuật

Trước tiên, bạn cần giúp các công cụ tìm kiếm tìm, thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung quan trọng trên website.

Các yếu tố trong phần này thường cần phải được thiết lập một lần và chỉ được xem lại khi bạn cần đưa ra các thay.

Lập cấu trúc website

Lập kế hoạch cấu trúc trang web của bạn có thể là một quá trình phức tạp. Tuy nhiên, từ góc độ SEO, đây là điều này cực kỳ quan trọng.

Chiều sâu của cấu trúc trang web  – Cố gắng không đặt các trang quan trọng quá xa trang chủ (cách tốt nhất là hai hoặc ba lần nhấp chuột và không xa hơn sáu lần nhấp chuột). Đây là điều mà các trang web lớn nên lưu ý, vì các trang lồng nhau quá mức có thể giảm khả năng thu thập giữ liệu của công cụ tìm kiếm.

Tối ưu hóa từ khóa cho các trang chính  – Các trang danh mục cũng có thể xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Bạn có thể tăng cơ hội điều đó nếu tối ưu hóa các trang chính bằng những từ khóa có nhu cầu tìm kiếm.

Liên kết nội bộ – Liên kết nội bộ là một yếu tố xếp hạng và giúp các công cụ tìm kiếm để thu thập dữ liệu các trang nhất định thường xuyên hơn. Vì các liên kết trong điều hướng trang web được tính là liên kết nội bộ nên các trang quan trọng của bạn có thể được tăng cường SEO bổ sung chỉ vì chúng được đặt đúng trong cấu trúc và được liên kết trong điều hướng trang web.

Thiết lập Google Search Console

Google Search Console (GSC) là một công cụ mà bạn không thể không biết khi tìm hiểu về SEO. Đó là một công cụ miễn phí được tạo ra để theo dõi hiệu suất tìm kiếm không phải trả tiền của trang web của bạn trên Google (chiếm 92,07% thị phần trên toàn thế giới).

Thiết lập GSC là điều cần thiết để tạo một trang web thân thiện với SEO vì nó cho phép bạn:

• Tìm lỗi trang web
• Tìm cơ hội cải tiến UX
• Gửi sơ đồ trang web

Trên hết, GSC cũng sẽ cho phép bạn xem các từ khóa bạn xếp hạng và kiểm tra vị trí xếp hạng.

Tạo và gửi sơ đồ trang web

Sơ đồ trang web là một tệp được lưu trữ trên máy chủ của bạn để cho các công cụ tìm kiếm biết nơi tìm thấy nội dung quan trọng trên trang web của bạn. Hơn nữa, nó còn có thể cung cấp thông tin về nội dung đó, chẳng hạn như thời gian chạy video hay ngày xuất bản của một bài báo. Tất cả dữ liệu này giúp công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trang web của bạn hiệu quả hơn.

Nói chung, các công cụ tìm kiếm (ít nhất là Google) được thiết kế để hoạt động mà không cần sơ đồ trang web — liên kết nội bộ và liên kết ngược là tất cả những gì chúng cần. Tuy nhiên, nếu trang web của bạn thực sự lớn (trên 500 trang), có các trang riêng biệt hoặc có ít hoặc không có backlink, bạn nên tạo sơ đồ trang web và gửi nó.

Tạo tệp robots.txt

Nói một cách đơn giản, tệp robots.txt là một tệp văn bản cho các công cụ tìm kiếm biết nơi chúng có thể và không thể truy cập trên trang web của bạn.

“Bản chất” của công cụ tìm kiếm là thu thập mọi thông tin mà nó gặp phải. Một mặt, đó là điều tốt vì bạn muốn mọi người tìm thấy nội dung mà bạn xuất bản. Nhưng có một số trường hợp bạn không muốn điều đó xảy ra.

Vì vậy, về cơ bản, bạn sẽ chỉ cần tạo tệp robots.txt khi bạn muốn giữ một số phần trên trang web của mình không thể truy cập được đối với các công cụ tìm kiếm.

Tuy nhiên, bạn cũng có thể muốn kiểm tra tệp robots.txt hiện có để đảm bảo rằng các trang quan trọng có thể được thu thập dữ liệu. Chỉ cần truy cập yourdomain.com/robots.txt và xem có gì ở đó không.

Ngoài ra, bạn có thể muốn kiểm tra báo cáo trong GSC để xem tệp robots.txt có chặn trang mà bạn không mong muốn hay không.

Đảm bảo trang web của bạn có thể lập chỉ mục

Khả năng lập chỉ mục liên quan đến khả năng của công cụ tìm kiếm trong việc phân tích và lưu trữ trang web trong cơ sở dữ liệu của nó.

Mặc dù trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm có thể truy cập một trang nhưng trang đó vẫn không thể hiển thị trên SERP. Điều này xảy ra trong các tình huống sau:

• Giá trị “Noindex” trong thẻ meta robot trong tệp robots.txt
• Giá trị “Noindex” hoặc “none” trong thẻ x-robots trong tiêu đề phản hồi HTTP

Hãy đảm bảo rằng trang không có những thẻ đó khi bạn muốn trang đó được xếp hạng. Bạn có thể kiểm tra báo cáo trên GSC.

Đảm bảo trang web chỉ có thể truy cập được ở một tên miền

Bạn cần chọn một tên miền chuẩn cho website của mình. Điều này sẽ làm cho trang web có vẻ nhất quán với người dùng và trình thu thập dữ liệu web.

Nâng cao trải nghiệm người dùng

Google luôn quan tâm đến cách mà người dùng cảm nhận về trang web của bạn.

Đảm bảo trang web thân thiện với thiết bị di động

Google đang sử dụng tính năng lập chỉ mục trên thiết bị di động. Điều này có nghĩa là nó lập chỉ mục và xếp hạng nội dung dựa trên phiên bản di động của trang web. Do đó, việc có một trang web được tối ưu hóa cho thiết bị di động là “được khuyến khích”.

Bạn có thể kiểm tra xem trang web của mình có thân thiện với thiết bị di động trong mắt Google hay không bằng công cụ kiểm tra hoặc sử dụng báo cáo Khả năng sử dụng trên thiết bị di động trong GSC.

Đảm bảo trang web tải nhanh

Tốc độ tải là yếu tố xếp hạng và là nền tảng của Core Web Vitals, là số liệu hiệu suất được sử dụng để đo lường trải nghiệm người dùng.

Hãy yên tâm—Google vẫn quảng bá nội dung phù hợp nhất trong cơ sở dữ liệu của mình. Tuy nhiên, khi mọi thứ khác tương tự hoặc bằng nhau, Google có thể xếp hạng trang nhanh hơn cao hơn. 

Đảm bảo bạn đang sử dụng HTTPS

Giống như Google muốn cung cấp các trang hữu ích, nó cũng muốn cung cấp các trang an toàn. HTTPS là viết tắt của Hypertext Transfer Protocol Secure, tức là phiên bản bảo mật của HTTP.

Bước này khá đơn giản. Bạn chỉ cần lấy chứng chỉ SSL và thêm nó vào trang web của mình (cách dễ nhất là lấy chứng chỉ từ nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ của bạn.

Tránh quảng cáo xen kẽ

Đối với Google, một trang không có pop-up là một trang tốt—và thật khó để không đồng ý với điều đó.

Tuy nhiên, có một số ngoại lệ đối với quy tắc này. Google “chấp nhận”:

• Thông báo pháp lý (ví dụ: sự đồng ý sử dụng cookie).
• Hộp thoại đăng nhập
• Biểu ngữ sử dụng lượng không gian màn hình hợp lý.

Tối ưu khi tìm kiếm

Chọn từ khóa phù hợp

Nếu bạn muốn nhận được lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm, bạn cần tạo nội dung về thứ mà mọi người tìm. Và cách tốt nhất để làm điều này là tối ưu hóa nội dung của bạn để có từ khóa tốt.

Đây là những gì tạo nên một từ khóa tốt cho SEO:

Lưu lượng từ khóa  – Nói chung, mọi người càng thường xuyên tìm kiếm thứ gì đó thì những từ khóa đó càng có thể tạo ra nhiều lưu lượng truy cập hơn. Nhưng đây không phải là quy tắc và nó có thể khác nhau tùy theo từ khóa. Tốt nhất bạn cũng nên kiểm tra tiềm năng lưu lượng truy cập cho từ khóa của mình.

Mục đích tìm kiếm  – Mọi người sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm hiểu điều gì đó, mua thứ gì đó hoặc tìm một trang web cụ thể—đây là mục đích tìm kiếm của họ. Khi chọn từ khóa, bạn cần đảm bảo nội dung của mình phù hợp với những gì mọi người muốn thấy trong kết quả tìm kiếm. 

Tiềm năng kinh doanh  – Một từ khóa có thể mang lại cho bạn lưu lượng truy cập. Ưu tiên các chủ đề có liên quan nhiều đến những gì bạn cung cấp để bạn có thể giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của mình một cách tự nhiên. 

Độ khó của từ khóa – Đây là mức độ cạnh tranh của từ khóa. Từ khóa càng khó thì độ cạnh tranh càng cao và càng khó để đạt thứ hạng cao.

Làm cho nội dung thú vị và hữu ích

Google thừa nhận rằng yếu tố xếp hạng mạnh nhất chính là nội dung. Cụ thể là tính hữu ích của nội dung và khả năng thu hút sự quan tâm của người đọc.

Vì vậy, đây là một số mẹo có thể giúp bạn làm cho nội dung của mình trở nên thú vị và hữu ích. Đảm bảo đó là:

• Dễ đọc
• Được tổ chức rõ ràng
• Chủ đề hấp dẫn
• Độc nhất
• Phù hợp với hướng dẫn EAT
• Tập trung vào việc cung cấp thông tin cần thiết để giải quyết vấn đề của người tìm kiếm.

Tất cả những điều trên đề cập đến việc thiết kế nội dung cho người tìm kiếm. Nhưng cũng có những “người liên kết ”, tức là những người không chỉ đọc nội dung của bạn mà còn đưa liên kết đến nội dung đó trên trang web của họ.

Tại sao phải thiết kế cho người liên kết? Bởi các liên kết từ các website bên ngoài (backlink) là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất của Google. Nhiều backlink hơn từ các tên miền uy tín = thứ hạng cao hơn = nhiều lưu lượng truy cập hơn.

Bạn cũng có thể tạo nội dung chỉ dành cho người liên kết. Sẽ không sao nếu nó có lượng tìm kiếm tối thiểu, miễn là nó hấp dẫn đối tượng mục tiêu của bạn.

Tối ưu hóa thẻ tiêu đề và mô tả

Có hai lý do tại sao bạn cần tối ưu hóa thẻ tiêu đề: Chúng là một yếu tố xếp hạng và mọi người nhìn thấy chúng trên SERPs.

• Làm cho tiêu đề bắt mắt và chính xác
• Chèn từ khóa mục tiêu vào tiêu đề của bạn. Không nhồi nhét từ khóa
• Độ dài tiêu đề tối đa 60 ký tự

Có một lý do khiến bạn cần tối ưu hóa thẻ mô tả: Mọi người nhìn thấy chúng trên SERPs. Do đó để thu hút người tìm kiếm nhấp vào, bạn nên:

• Làm cho mô tả của bạn hấp dẫn, nói với người đọc rằng đây chính là thứ họ đang tìm
• Đảm bảo mô tả không dài hơn 920 px (tầm 160-170 ký tự)
• Mô tả phù hợp với tiêu đề của trang (và ngược lại)
• Mỗi trang có một mô tả độc nhất

Thêm schema markup

Schema markup là một mã giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn và thể hiện nội dung đó tốt hơn trong kết quả tìm kiếm.

Có nhiều loại markup khác nhau như: Đánh giá, Câu hỏi thường gặp, Cá nhân, Địa điểm, Tổ chức, v.v. Tất cả chúng sẽ giúp Google hiển thị kết quả nhiều định dạng trên SERP cho các trang của bạn và có khả năng mang lại cho bạn nhiều nhấp chuột hơn.

Bạn có thể tạo và kiểm tra Schema markup của mình bằng các công cụ như schema.dev.

Sử dụng URL ngắn gọn và mang tính mô tả

Tạo URL thân thiện với SEO về cơ bản cũng là một URL thân thiện với người dùng. Vì vậy, khi tối ưu hóa URL của mình, bạn nên lưu ý đến người dùng. Đó là cách bạn sẽ kết bạn với hai người chỉ bằng một món quà.

Đây là một ví dụ: https://xylootech.asia/blog/xay-dung-website-than-thien-seo

URL này sử dụng HTTPS, không có cấu trúc lồng nhau quá mức và cho biết rõ ràng nội dung của trang. Vì vậy, khi người dùng nhìn thấy URL này trên SERPs, họ sẽ biết trang này thực sự nói về thứ họ đang tìm kiếm. Và khi họ nhấp vào nó, URL sẽ cho biết họ đang ở vị trí nào trong cấu trúc trang web.

Liên kết tới các tài nguyên liên quan

Rất có thể bạn sẽ không tăng thứ hạng chỉ bằng cách thêm các liên kết ngoài vào nội dung của mình (chúng có thể không phải là yếu tố xếp hạng). Nhưng bạn vẫn có thể muốn thêm các liên kết ngoài để trích dẫn nguồn của mình và liên kết đến các tài liệu hữu ích về chủ đề này.

Vì vậy, việc bao gồm các liên kết ngoài có liên quan là cách tốt nhất khi tạo nội dung hay.

Tối ưu hóa hình ảnh

Nói tóm lại, tối ưu hóa hình ảnh cho SEO có nghĩa là bạn cần thực hiện ba điều:

Nén hình ảnh  – Bạn có thể sử dụng plugin như ShortPixel hoặc trình tối ưu hóa hình ảnh hàng loạt như Kraken. 

Sử dụng tên tệp hình ảnh mang tính mô tả  – Google có thể và sẽ đọc tên tệp hình ảnh của bạn để hiểu nội dung của chúng.

Sử dụng văn bản thay thế mang tính mô tả  – Văn bản thay thế phục vụ một số mục đích. Tuy nhiên, chúng thường bị bỏ qua. Chúng không chỉ giúp người dùng khiếm thị mà còn có thể giúp Google hiểu ngữ cảnh trang của bạn và giúp bạn xếp hạng trên Google Hình ảnh.

Thêm liên kết nội bộ

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, đừng quên các liên kết nội bộ, tức là các liên kết từ một trang khác trên cùng một trang web.

Đừng nhầm lẫn—liên kết nội bộ là một yếu tố xếp hạng. Google sử dụng các liên kết nội bộ để giúp:

Khám phá các trang mới – Liên kết nội bộ cung cấp đường dẫn thu thập dữ liệu đến các trang mục tiêu.

Thúc đẩy thứ hạng các trang khác  – Liên kết nội bộ có thể tăng thứ hạng các trang được liên kết trên website của bạn.

Hiểu nội dung của một trang  – Hiểu nội dung các trang của bạn sẽ giúp Google xếp hạng chúng.

Vì vậy, hãy đảm bảo liên kết nội dung có liên quan trên trang web của bạn và ghi nhớ rằng bạn có thể sử dụng liên kết để quảng cáo các trang khác.

Lời kết

Nói chung, xây dựng website thân thiện SEO là một công việc đồ sộ. Và thật không may, không có cách nào để né qua nó. Với những thông tin trên, hy vọng bài viết này giúp ích cho bạn khi tối ưu SEO cho website của mình. Chúc bạn thành công!